Um dos serviços prestados pela Intensa Comunicação de Relacionamento é a produção de conteúdo jornalístico para veículos de comunicação. Os principais clientes da Intensa com essa demanda são os jornais da RBS Diário de Santa Maria e Zero Hora, para os quais a agência produz cadernos comerciais, guias de presentes e cadernos editoriais.

No processo de produção desses encartes, é como se os clientes dos veículos fossem nossos clientes diretos. Ao fazer a visita de atendimento, ouvimos suas expectativas ao anunciar em títulos comerciais e os auxiliamos na melhor forma de “falar” ao seu público alvo. Diálogo esse que acontece através de nosso texto e fotografias, quando as publicações chegam aos leitores como vitrines móveis. Nesse processo, se faz necessária a redação especializada que, por vezes, se aproxima do texto publicitário, mas sem perder o cunho informativo. Dependendo do tamanho de página que tem cada cliente, o mais adequado para atingir seu público sem comprometer a área destinada às imagens pode ser uma nota (com título) ou um teaser (em que o título fica substituído pelo nome da empresa anunciante ou uma frase de impacto).

Pela escolha da ferramenta adequada para colocar em palavras o que o anunciante deseja expor consegue-se sensibilizar o leitor/consumidor a ter o desejo de visitar o estabelecimento, conhecer mais do que foi mostrado em algumas imagens e acessar o site quando possível. O texto deve ser claro, direto e criativo, sendo que o uso ponderado de adjetivos é permitido.

Para que a proposta do anúncio atinja seus objetivos, é importante que a quantidade de fotografias mostradas não seja excessiva. Elas devem ser abertas no arquivo da página em um tamanho que permita a visualização dos detalhes. A qualidade de fotos também é fundamental. O enquadramento, a variação de luz e existência de contraste para posterior recorte são cuidados com os quais o jornalista precisa estar atento.

Por fim, a equipe é preparada a conversar com públicos diferentes a cada visita. Aproveitando-se de técnicas de entrevista, o jornalista deve perceber qual a melhor abordagem e conseguir com que o cliente/ fonte seja um colaborador na hora de captar as informações para a composição da matéria. Quando o empresário não está habituado à prática do anúncio nos cadernos comerciais ou não teve tempo de pensar no que gostaria de publicar, também é nossa função orientá-lo de acordo com os conhecimentos de marketing adquiridos no decorrer do processo de confecção dos cadernos e do tema que é proposto para cada publicação.

Sabrina Siqueira

Jornalista