Intensa Comunicação de Relacionamento está no início da implantação de um Programa de Responsabilidade Social Empresarial para a Raupp Transportes, empresa que possui matriz em Porto Alegre e atuação em diversos estados. O programa está em fase de diagnóstico, onde estão sendo definidos os focos de investimento, as estratégias e a estruturação do plano de ação.

No universo das empresas, a responsabilidade social pode ser traduzida como um princípio ético, aplicado à realidade através de uma gestão que leva em consideração as necessidades e opiniões dos diferentes públicos envolvidos ou impactados pelo negócio das empresas, como clientes, funcionários, acionistas, comunidades, meio ambiente, fornecedores, governo e outros. As ações de responsabilidade social empresarial buscam aprimorar as relações das empresas com seus públicos e inseri-las devidamente no âmbito social das comunidades vizinhas, com foco nos direitos humanos, sociais, culturais e políticos.

Por que desenvolver programas de Responsabilidade Social

Para a Diretora de Negócios da Intensa Comunicação Ana Laura Paraginski o Programa de Responsabilidade social é importante, na medida em que, a empresa socialmente responsável torna-se cidadã porque dissemina novos valores que poderão proporcionar uma melhoria da qualidade de vida de todos que vivem na sociedade. Dentro da empresa isso pode ser notado através da produtividade dos funcionários, com a diminuição dos gastos com saúde, no desenvolvimento de potencialidades e habilidades que estavam adormecidos, e todas essas ações geram uma maior capacitação profissional da mão-de-obra local e, consequentemente, o aumento dos rendimentos da empresa.

Já externamente, a empresa é capaz de estreitar laços com a comunidade, fortalecer sua imagem, e obter ganhos sociais expressivos, que se refletem no aumento do faturamento, vendas e participação no mercado. Neste caso, predominam as ações permanentes de comunicação e marketing.

O Projeto de Responsabilidade Social que está sendo desenvolvido na Raupp Transportes será executado pela Intensa a fim de criar um Programa específico para a Raupp e fortalecer a imagem da empresa como sendo socialmente responsável.

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